لماذا يتجه المعلنين إلى التسويق المؤثر؟
02-05-2018, 01:39 PM
اتجه الكثير من الناس تجاه الإعلانات. والقول أن الإعلان يظهر في كل مكان يمكن تصوره ، يقدم ادعاءات سخيفة ، يلعب إلى أكثر غرائزنا الأساسية ، ويزاحم الأشياء الأكثر أهمية وضرورية. في عالم مشبع بالإعلانات ، من الصعب على الناس الوثوق بأي من الحجج التي يقدمها المسوقون.
وغالبا ما تتآكل هذه السخرية من المسوّقين عندما تأتي توصيات المنتجات من الأصدقاء أو أفراد الأسرة. وهم الأشخاص الأكثر تأثيراً في حياتنا. تأتي التوصية الموثوق بها بمصداقية أكثر من الإعلان. وهذا هو السبب في أن 79ظھ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعية يستخدمون صفحات المؤثرين في العثور على معلومات وتوصيات حول المنتجات ، وفقًا للأبحاث والدراسات.
يدرك المعلنون أنهم قادرون على استخدام قوة وسائل التواصل الاجتماعية وأدوات الإنترنت الأخرى للتسويق لعملائهم بشكل غير مباشر. عندما يمكنهم تشجيع الناس على التحدث عن منتجاتهم والتوصية بها عبر الإنترنت ، يحصل هؤلاء المعلنون على ميزة فريدة من منافستهم.

ما هو التسويق المؤثر
ينطوي التسويق المؤثر على تسويق المنتجات والخدمات لأولئك الذين لديهم تأثير على الأشياء التي يشتريها الآخرون. ينبع تأثير السوق هذا عادةً من خبرة الفرد أو شهرته أو سمعته. يشبه التسويق لجمهور من المؤثرين بالتسويق الشفهي ، لكنه لا يعتمد بشكل صارم على التوصيات الصريحة.
يمكن أن يأتي التأثير من مجموعة واسعة من الأماكن. أي شخص أو مجموعة أو علامة تجارية أو مكان يمكن أن يكون مؤثرًا. على سبيل المثال ، غالبًا ما يستخدم المشاهير لتسويق المنتجات لأنهم محترمون للغاية ومرئيون للغاية. عندما يستخدم أحد المشاهير منتجًا ، فإن صانع هذا المنتج يحصل على الشهرة والاحترام الذي يأتي من تأييد المشاهير.
أصبح اليوتيوبرز مؤثرين مهمين لأنهم ينظر إليهم على أنهم أصليون ولديهم أتباع مخلصين. عندما يوصي أحد اليوتيوبر بمنتج يبدو موثوقًا به أكثر من الإعلانات التقليدية. من خلال استخدام المؤثرين ، يمكن للشركات تجنب الكثير من السخرية والشكوك الموجهة نحو رسائل التسويق المستقيمة.
هذا النوع من التسويق فريد من نوعه لأنه يستجيب لاحتياجات المؤثر وليس العميل. يجب على الشركات أن تمنح المؤثرين الاحترام وأن تشكل علاقات مفتوحة وعضوية للمؤثر من أجل تأييد المنتج. قد يشمل ذلك منح المؤثِّر حق الوصول إلى منتج يتم إصداره قريبًا ، أو دعوة المؤثر إلى زيارة الشركة شخصيًا.
العيب الرئيسي الوحيد للتسويق المؤثر هو أنه لا يمكن السيطرة عليه مثل التسويق التقليدي. في حين أن بعض المؤثرين يضيفون فقط إلى الصورة الإيجابية للمنتج ، فإن المؤثرين الذين يواجهون مشاكل قانونية أو يسقطون من الضوء العام قد يؤثر سلبًا على فرص نجاح المنتج. يجب على المسوقين الاستعداد للتعامل مع التداعيات السلبية إذا كانت الجهات المؤثرة التي يستخدمونها تحرف أو ترفض منتجاتها.
التعديل الأخير تم بواسطة علي قسورة الإبراهيمي ; 02-05-2018 الساعة 01:44 PM