بسم الله الرحمن الرحيم

السلام عليكم و رحمة الله و بركاته

بعد غياب تقريبا أسبوعين ، عدت إليكم بالجديد ، أعددت خلال فترة غيابي العديد من المفاجئات و إني أستهلها بهذه الدورة التعليمية

أصبحت دراسة الكمبيوتر الآن هي الشغل الشاغل للجميع و المطلب الأول في جميع الشركات حين تتقدم لأي وظيفة ، و هو ما دعاني لتقديم اليسير الذي يفيد الجميع في هذا المجال ...

أولا : الإطار النظري :

التصميم الجرافيكي في مجال الدعاية و الإعلان :
أصبح للتصميم الجرافيكي دور عظيم في التسويق و الترويج للمنتجات و الشركات ، و كلما ازدادت حدة المنافسة بين الشركات ازدادت معه قيمة التصميم الجرافيكي ، و الحاجة لعقول مبدعة تتفهم متطلبات سوق العمل ، و توظفها لصالح الترويج الأمثل للأفكار و الخدمات و كذلك المنتجات بما لا يتنافى مع الميثاق الأخلاقي الإعلامي أو المصمم القائم بهذه العملية بدء من قياس الرأي العام و متطلبات السوق ، و مرورا بجمع المعلومات ، و عمل التصميم اللائق ، ثم قياس مدى فعالية الحملة الإعلانية أو الإعلامية ، و مدى نجاحها أو فشلها للاستعداد فيما بعد لحملات إعلانية أكثر نجاحا.

و نظرا لكثرة من يمارسون العمل في مجال التصميم الجرافيكي لجميع الأغراض ، فقد توجب على المصمم المبدع أن يكون على إلمام تام و دراية بماهية التصميم و أساسياته ، بجانب الحس الفني و الجمالي ، و كذلك الخبرة الجيدة فيما يخص الجانب التقني حتى يكون التصميم ناجحا و مؤدي للرسالة التي صمم من أجلها ، و في هذه المقدمة النظرية سوف نتعرض لدراسة التالي :

1- نشأة التصميم الجرافيكي و مراحل تطوره.
2- أنواع المطبوعات.
3- الفرق بين الدعاية و الإعلان.
4- الاستمالات الإعلانية.
5- أسلوب التصميم و عناصره.
6- الألوان و دلالتها.
7- أنواع الصور و امتداداتها.
8- الفرق بين الصور الراستر و الفيكتور

1- نشأة التصميم الجرافيكي و مراحل تطوره :

كلمة جرافيك مشتقة من جراف الإنجليزية التي تعني رسم بياني ، أما كلمة جرافيك فتعني : (تصويري ، مرسوم ، مطبوع) ، أما أصل الكلمة فهي مشتقة من الكلمة اللاتينية Graphus و تعني خط مكتوب أو منسوخ أو مرسوم ، و أول من أطلق لفظ Graphic Designer هو المصمم وليام أديسون دويغنز عام 1922 ، و قد عرف مصطلح المصمم الجرافيكي بأنه الشخص الذي يجمع بين العناصر المختلفة (كلمات ، صور ، ألوان) في صفحة واحدة بشكل يجذب النظر.

ترجع بداية التصميم الجرافيكي إلى عصور موغلة في القدم ، فقد كان الإنسان البدائي يقوم بالنقوش و الرسوم داخل الكهوف ، و كانت له تعاليمه و إشاراته مع قبيلته حتى يستطيعون البقاء في عالم تحكمه الطبيعة و قوانينها ، و قد تركت لنا الحضارة الفرعونية أكثر الأمثلة روعة عن النقوش و الرسوم على الجدران في المعابد و المقابر ، و ما عرفناه عنهم من أسرار و تقنيات سبقت الزمان ...

و بعد الحرب العالمية الثانية تطور التصميم الجرافيكي بفضل الثورة الصناعية ، و ازداد هذا التطور مع اختراع الكمبيوتر ، حتى وصل إلى مسامعنا ما يسمى بـ " ثورة الجرافيكس " بعدما سهلت الانترنت انتشار جميع الصور التي يحتاجها المصمم ، و كذلك جميع ما يحتاجه من خطوط و أنواع مختلفة من الأشكال و النماذج ، و أصبح بإمكان الجميع الإطلاع على تصميمات غيرهم للاستفادة منها.

من أهم التطورات التي حدثت في مجال التصميم الجرافيكي ؛ اهتمام المصممين بخطوط الطباعة و التايبوغرافي ، و من أبرز المصممين الذين ساهموا في تطوير الخطوط المصمم John Baskerville و الذي طور حبرا جديدا مصنوع من الكتان المغلي مضافا إليه بعض الراتنجات و كان يحفظ لشهور قبل الإستخدام ، و يعطي لمعانا للحبر الأسود الكثيف و الذي كان مستخدما في تلك الفترة ...

في عام 1501 طور فرانسيسكو جريفو أول خط من نوع الخطوط المائلة Italic ، و قام وليام كاسلون في عام 1720 بتطوير 60 نوع من الخطوط الإنجليزية التي سميت باسم Caslon Fonts ، و في عام 1816 أنتج كاسلون أول خط من نوع Sans Serif ...

و قد ساهم اختراع الطباعة بأول آلة معدنية بحروف منفصلة عام 1455 على يد جوهان جوتنبرغ في تطور هذا الفن ، و تطور أيضا نظام WYSWING) What You See is What you Get) و الذي طورته شركة آبل ماكنتوش في إعادة رسم هيكل التصميم الجرافيكي بما يتلائم و روح العصر و متطلباته ، و من ثم ظهرت برامج النشر المكتبي و التي اهتمت بعمل التصميمات الإعلانية و الدعائية و أتاحت التعامل مع الخطوط و الصور ، و فيما يلي صورة لواجهة النشر المكتبي من مايكروسوفت :

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/114.jpg

و ظهر أيضا بعد ذلك العديد من البرامج و التي سنتعرض لها فيما بعد بالتفصيل ، و أصبحت الخطوط متوافرة فى تلك البرامج بالشكل الذي مكن المصمم من عمل ما يريد ، بل و أصبحت هناك الآلاف من الخطوط المتاحة مجانا للتحميل عبر شبكة الانترنت و في مايلي صورة لملف الخطوط الذي تم إدخاله لبرنامج التصميم :

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/116.jpg

و تطورت الصور أيضا مع تطور الخطوط ، و صارت هناك كاميرات حديثة تخرج لنا صورا عالية الجودة ، كما اهتم بعض المصورين برسم الرسومات التوضيحية بأيديهم ، و أخذت أفكار الإعلانات تتطور من الإعتماد على الكتل الثقيلة و التوازن الشكلي ، إلى البساطة و الإبداع و كذلك التوزيع الأمثل للعناصر في التصميم و فيما يلي نماذج لبعض الإعلانات القديمة :

http://www.tt5.com/files/2010/10/vin...pictures-1.jpg

http://img812.imageshack.us/img812/6...group00009.jpg

نموذج للتوازن الشكلي :

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/117.jpg

مشكورة على المتابعة أختي الكريمة

و فيك بارك الله

إن شاء الله تكون الدروس مفيدة للجميع ، و خاصة عندما ندخل في الجانب التطبيقي

2- أنواع المطبوعات :

تعددت أنواع المطبوعات التي تخدم أهداف الدعاية و الإعلان و هي كالتالي :

- Outdoor :و هو ذلك النوع من الإعلانات التي نجدها في الشوارع و في الميادين و على واجهات المباني ... و تعني الطباعة الخارجية التي تتحمل التغيرات و الأحوال الجوية مثل أشعة الشمس و الرطوبة و الأمطار و الغبار و الدخان ... ، و هي الصور ذات الاحجام الكبيرة و دقته غالبا ما تكون 50 نقطة في الإنش.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/painei10.jpg

- Poster : أي ملصق ، و هو نوع من المطبوعات يمكن وضعه على الحوائط ، و له العديد من الأحجام ، و هو عبارة عن صفحة مطبوعة تعرض في مكان عام ، و تنقل معظم الملصقات رسالة بسيطة تجمع بين الكلمات و الرسوم أو الصور ، و قد تعلن الملصقات عن أحداث معينة من المسرحيات أو الأفلام أو المعارض الفنية ، كما يمكن أن تعلن عن منتجات تجارية، أو تبلغ رسائل سياسية و هي إما ذات هدف تحفيزي أو تثبيطي.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/superm10.jpg

- Flyer : إعلان ملون حجمه صغير ، و هو إعلان تعريفي لإفتتاح نشاط معين أو خدمة معينة ، و غالباً ما يكون ورقة ذو وجه واحد و قليلاً ما يكون ذو وجهين ، و يكون له أكثر من مقاس. و متفق على مقاس غالبا ما يكون 8.5 إنش × 14 إنش

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/flyer-10.jpg

- Pamphlet : نوع من المطبوعات صغير الحجم يطلق عليه باللغة العربية "مطوية" حيث يتم طيه 2 طية أو أكثر ، يحتوي على معلومات مختصرة و بعض الصور و يستخدم غالبا في المراكز التعليمية.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/ebnat_10.jpg

- Letterhead : نوع من الأوراق الرسمية المستخدمة من طرف الشركات ، يحتوي على لوجو الشركة و بيانات الإتصال ، يمكن الطباعة وفقه أو استخدامه من قبل الموظفين.

http://staff.rice.edu/images/styleguide/4031.jpg

- Business Card : الكارت الشخصي ، معظم بطاقات الأعمال تتضمن إسم الشخص أو الشركة ، العنوان ، أرقام الهواتف ، البريد أو الموقع الالكتروني ، المهنة ، و التعريف بالنشاط ، و الشعار ، صور و أشكال مزخرفة ، المنتجات و الخدمات ، نادرا ما تختلف الكروت في المقاسات ، لأنها جميعا تتشابه في حجمها وشكلها و القياس المتفق عليه عالميا 90mm للعرض × 55mm للارتفاع ، و الـ Resolution هو 350 للـ كروت ذات الجوده العالية في التفاصيل.

http://www.publicide.com/sampledepar...esigner-ny.jpg

- Package : الصناديق المختلفة.

http://www.bwfparcels.com/wp-content...ackageIcon.png

- Banner : مساحة إعلانية قد تستخدم واجهة لمحل مكتوب عليها إسمه ، و هو أيضا التصميم الذي يحمل اسم الموقع الالكتروني و اللوجو الخاص به.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/deposi10.jpg

- Product Cover : غلاف المنتج مثل أكياس الشيبس فهي أيضا جزء من الإعلان عنه.

http://appsmaker.de/media/images/pro...duct_cover.jpg

- Magazines : المجلات.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/parent10.jpg

- Journals : الجرائد.

http://static.echoroukonline.com/ara..._905308692.jpg

- Labels : و يطلق عليه أيضا استيكر ، و يمكن وضعه على بعض العبوات لمنتج الشركة.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/custom10.jpg

- Brochures : أي كتيب ، و هو يحمل بعضا من صور المنتجات الخاصة بالشركة و تفاصيل عن السعر أو الخصومات و العروض الحالية مثل بروشور شركة أيفون.

http://www.terresdefrance.com/sites/...urs-france.jpg

- Catalogues : يختلط الأمر بين الكتالوج و البروشور على البعض و لكن هناك فرق بينهما ، فالكتالوج قد يحتوي على منتجات معروضة تابعة لشركة تسويقية معينة ، و لكن المنتجات نفسها تابعة لعدة شركات ، فمثلا تجد في محل للكمبيوتر كتالوج يضم صور أو الحواسب المعروضة لشركة آبل و اتش بي و خلافهم.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/ck_cat10.jpg

- Books : كتب و أغلفتها و هناك عدة أحجام ككتاب الجيب و خلافه.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/o-book10.jpg

- Invitation Card : كروت الدعوة ، مثل كارت دعوة لحدث هام في المنشأة ، أو دعوات الزفاف.

http://i39.servimg.com/u/f39/18/79/45/57/free-p10.jpg